在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)，IP、自媒體和流量成為了許多職場(chǎng)人轉(zhuǎn)型的新方向。然而，談及IP，我們是否真的了解其背后的內(nèi)涵與挑戰(zhàn)？在品牌營(yíng)銷的世界里，IP與品牌的差距為何？作為一名普通人的我，曾在職場(chǎng)轉(zhuǎn)型路上探索，希望我的經(jīng)歷和思考能為你提供新的視角。

今年出去參加了不少職場(chǎng)人轉(zhuǎn)型找新出路的活動(dòng)，幾乎每一場(chǎng)活動(dòng)都會(huì)提到“IP”、“自媒體”、“流量”這些詞
每一位參加活動(dòng)的職場(chǎng)人，也都在積極探索著如何在公域平臺(tái)獲得自己的第一個(gè)10萬(wàn)粉，渴望著成為IP的那一天
萬(wàn)幸，曾經(jīng)我還在職場(chǎng)打工的時(shí)候，有一段非常重要的經(jīng)歷——
在三節(jié)課的營(yíng)銷學(xué)院，以課程產(chǎn)品經(jīng)理的身份，給中國(guó)品牌營(yíng)銷領(lǐng)域的兩位專家：科特勒咨詢中國(guó)區(qū)總裁曹虎老師，以及刀姐，先后做了3門主題為品牌營(yíng)銷的課程

這段經(jīng)歷，重塑了我對(duì)品牌的認(rèn)知，也給了我一套品牌營(yíng)銷的系統(tǒng)思考框架
我清楚的知道，在概念層面，“IP”和“品牌”的極大差異與差距，“品牌”人人都能有，但“IP”卻不是人人都能當(dāng)?shù)?br>目前在消費(fèi)品公司領(lǐng)域能夠稱得上IP的，只有蘋果、LV等這些世界級(jí)公司
在個(gè)人領(lǐng)域，可以稱得上IP的是羅振宇、羅永浩、薇婭、李佳琦等這種影響力和量級(jí)的意見(jiàn)領(lǐng)袖

IP這個(gè)詞現(xiàn)在被炒的太熱了，都炒變形了，讓不理解IP的人以為開(kāi)通一個(gè)自媒體，人人都能做IP
事實(shí)上，大部分普通人做自媒體，在沒(méi)有想明白自己靠什么賺錢的時(shí)候，即便有了粉絲，也賺不到錢
別說(shuō)普通人了，很多有公司有團(tuán)隊(duì)扶持的網(wǎng)紅，最后也因?yàn)闆](méi)想清楚怎么賺錢，有了幾百萬(wàn)粉絲也不得不停更
IP是一顆耀眼的星星，就像娛樂(lè)圈的明星，站在塔尖的人，才能贏得紅利
比起IP，個(gè)體戶這個(gè)詞，其實(shí)會(huì)更適合作為大多數(shù)職場(chǎng)人轉(zhuǎn)型自由人的首選
個(gè)體戶沒(méi)有站在舞臺(tái)中間，但更接地氣，只要你愿意踏實(shí)干，持續(xù)為特定人群提供價(jià)值，一年幾十萬(wàn)的收入是沒(méi)問(wèn)題的
做好個(gè)體戶的前提是有一技之長(zhǎng)，比如法律咨詢、代運(yùn)營(yíng)、服裝搭配、旅游療愈師、職業(yè)咨詢師等
當(dāng)你擁有了一技之長(zhǎng)，接下來(lái)的任務(wù)就是不斷輸出好的內(nèi)容，打造個(gè)人品牌，去吸引有需求的同頻客戶，努力服務(wù)好幾百到一千位客戶
想一想，如果你有1000位非常認(rèn)可、信任你的粉絲，不管你出什么產(chǎn)品，他們都會(huì)閉眼入
那么哪怕你一年只是出1門單價(jià)99元的知識(shí)小課，也足以讓一個(gè)普通人，過(guò)上幸福的小康生活

我有時(shí)候總覺(jué)得，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，沒(méi)有帶來(lái)太多文明上的進(jìn)步，卻造出了很多新的詞匯，什么IP、自媒體博主、私域、社交電商等等等
說(shuō)到底，賺錢，本質(zhì)就是在做生意
以前我特別羨慕我媽，在北京的郊區(qū)開(kāi)著一家百貨商店，早上起來(lái)先去練半小時(shí)瑜伽，然后化妝，做早飯，開(kāi)店做生意
有人就談單，沒(méi)人就看電視，或者跟門口坐著的阿姨們聊天、侃八卦
晚上準(zhǔn)備好晚飯，等我和妹妹下班，一家人吃完晚飯，散散步，或者看看電視
就這樣往復(fù)循環(huán)，很普通，但是我和妹妹都覺(jué)得這樣的日子很幸福
昨天洗碗的時(shí)候，我突然意識(shí)到我現(xiàn)在不正過(guò)著那樣的日子嗎？
說(shuō)起來(lái)，我主要通過(guò)網(wǎng)上授課的形式，教會(huì)有需要的職場(chǎng)人通過(guò)職業(yè)咨詢的方式賺到錢
本質(zhì)上，我還是在開(kāi)店做生意而已
只不過(guò)和我媽不同的是，她的門店開(kāi)在線下，我的門店開(kāi)在線上（朋友圈）；她銷售的是日用商品，而我在提供服務(wù)
把所有高大上的詞匯都拋開(kāi)，看到事情的本質(zhì)，也接受自己是個(gè)普通人，在自己的能力圈和資源圈內(nèi)做到能做的最好，就是幸福又自由的圓滿人生了吧

互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了眾多新詞匯，有時(shí)讓我們忘了生意的本質(zhì)。在這個(gè)時(shí)代，我們或許不必追求耀眼的IP，而是做一個(gè)真誠(chéng)的個(gè)體戶，發(fā)揮自己的專長(zhǎng)，為特定人群提供價(jià)值。當(dāng)我們擁有了一批認(rèn)可和信任的粉絲，哪怕只是提供一門小課，也能過(guò)上幸福的小康生活。化繁為簡(jiǎn)，找到自己的新出路，愿我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)的世界里找到屬于自己的幸福與自由。

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